文旅夜游项目如何打造超级IP丨2023重庆文旅夜游博览会

近年来，文化景点旅游日趋多元化，文化与经济有很好的联系，伴随着生活水平不断提高，消费观念的改变，各行各业越来越看重夜间的商机。文化夜市、博物馆、夜间观光景点不断进入人们的视野，成为各个城市的夜生活圣地，吸引了众多游客。旅游景点最基本的卖点就是要有精彩的灯光设计，能够根据主题IP内容带来不同的视觉效果的感受。

不同的照明氛围会突出不同的情绪，也可以渲染不同章节的表达内容。或者浪漫，或者梦幻，或者快乐，或者刺激，它们与灯光所创造的环境渲染密不可分。气氛中的人们很容易沉浸在旅游景点的主题中。白天的观光地提供了游客第一次参观的感觉，自然风景的观赏、特色街区的游览、固定场景的表演是白天游客消费的基础内容，如何留住游客，继续规划自己的夜间时间也是观光地制作主题IP的重要内容。

对于旅游景区来说，最重要的是包含主题IP的旅游娱乐项目，这也是旅游景区夜间运营成败的核心，是其最重要的构成部分，是让游客感受到旅游景区文化内涵和视觉体验的最佳方式。夜间经济发展的需要，夜间旅游体验的热门需求，景区迫切需要旅游产品的更新和迭代，夜间旅游项目的引入迫在眉睫。以景区独特元素为核心，利用数字影像、互动体验、虚实结合艺术景区，贯穿项目主题创意，全方位植入风景名胜区知识产权，快速提升风景名胜区热度，创造风景名胜区独特的夜游光影体验。

深入挖掘文化价值，提高文化知识产权，有好的文化价值的夜游作品，可以引起最广泛参加者的文化共鸣和思考，提高游客粉丝对景区文化IP的共鸣。夜间旅游策划方案要根据景区白天观光资源的特点，提炼精华，丰富内容，打造专属的特色IP，让夜间旅游文化亮起来，让夜间旅游文化会说话，让文化形成自己的特色。

用IP吸引游客，最初的动力是故事，最终能感动游客的是真实的体验，景区夜游策划的故事线和精华IP非常重要，同时丰富了各种体验内容，让游客沉浸在故事环境中，通过交流获得真实体验。扩大、完善文化主题IP是当前景区扩大夜游影响力、吸引夜游的有力手段，根据我国当前夜游市场的差距和游客的诉求，发展夜游经济需要强调地区的特殊性和独特性，文化主题化夜游IP是保障旅游目的地夜游经济可持续发展的重要保障。

中国国际文旅夜游产业博览会将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办，展会设置多个展区，搭建文旅全产业链交流互通平台，围绕“文旅夜游生态产业创新发展”为主题，以文旅夜游全产业链发展作为重点，聚焦文旅融合、文旅生态、文旅创新发展大变局，探讨新的文旅发展商业模式，激发文旅夜游发展空间。

展览范围包含中国文旅板块、智慧旅游、旅游商品、景区装备及游乐设施、美丽乡村游及民宿、博物馆及公园景区文创。展会规模超10万平方米，全球500多家展团20000多位国内外观众现场洽谈，1500+家展商，是面向全球的旅游商品进出口合作的交易大会。（展览事宜 孙杰/编辑）

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